1 - Wat is Marketing?
2 - Consumentengedrag
3 - Marketingomgeving
4 - Marktonderzoek
5 - Marktsegmentatie
6 - De strategische ondernemingsplanning
7 - De marketingplanning
8 - De marketingorganisatie
9 - Product en assortiment
10 - Merkenbeleid
11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing
13 - Handelsbedrijven
14 - Fysieke distributie
15 - Distributiebeleid
16 - Strategische prijsbeslissingen
17 - Tactische prijsbeslissingen
18 - Promotie
19 - Reclame
20 - Persoonlijke verkoop
21 - Sales promotion, public relations en sponsoring
22 - Direct marketing
23 - Businessmarketing
24 - Dienstenmarketing
25 - Not for profit marketing

16 - Strategische prijsbeslissingen

16.10 - Samenvatting

In dit hoofdstuk heb je de prijsdoelstellingen leren kennen en de strategieën om deze doelstellingen te realiseren. Duidelijk is dat het prijsbeleid een onderdeel is van het totale ondernemingsbeleid en van het marketingbeleid, die beide sturend zijn voor de keuzes bij het prijsbeleid. Aan het slot werden alle omgevingsfactoren – zowel interne als externe – op een rijtje gezet en werd de invloed van elke factor globaal bekeken. Figuur 16.4 geeft van dit hoofdstuk een totaalbeeld en introduceert tegelijkertijd de tactische prijsbeslissingen.