1 - Wat is Marketing?
2 - Consumentengedrag
3 - Marketingomgeving
4 - Marktonderzoek
5 - Marktsegmentatie
6 - De strategische ondernemingsplanning
7 - De marketingplanning
8 - De marketingorganisatie
9 - Product en assortiment
10 - Merkenbeleid
11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing
13 - Handelsbedrijven
14 - Fysieke distributie
15 - Distributiebeleid
16 - Strategische prijsbeslissingen
17 - Tactische prijsbeslissingen
18 - Promotie
19 - Reclame
20 - Persoonlijke verkoop
21 - Sales promotion, public relations en sponsoring
22 - Direct marketing
23 - Businessmarketing
24 - Dienstenmarketing
25 - Not for profit marketing

3 - Marketingomgeving

3.2 - De omgeving van een organisatie

Wat er in en buiten de organisatie gebeurt en verandert, heeft natuurlijk invloed op hoe de onderneming te werk gaat. Een goed beeld van die steeds veranderende omgeving is dus een noodzaak voor de marketinggerichte organisatie.




De gehele omgeving is onder te verdelen in een macro-, een meso- en een micro-omgeving.

De macro-omgeving bestaat uit een groot aantal niet door de ondernemer te beïnvloeden factoren. De meso-omgeving is ongeveer gelijk aan de markt waarin het bedrijf opereert, en de micro-omgeving is het bedrijf zelf. Wat er in de macro-omgeving gebeurt, heeft invloed op zowel de meso- als de micro-omgeving. Het is daarom verstandig om je analyse van de omgeving helemaal “buiten” te beginnen.