1 - Wat is Marketing?
2 - Consumentengedrag
3 - Marketingomgeving
4 - Marktonderzoek
5 - Marktsegmentatie
6 - De strategische ondernemingsplanning
7 - De marketingplanning
8 - De marketingorganisatie
9 - Product en assortiment
10 - Merkenbeleid
11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing
13 - Handelsbedrijven
14 - Fysieke distributie
15 - Distributiebeleid
16 - Strategische prijsbeslissingen
17 - Tactische prijsbeslissingen
18 - Promotie
19 - Reclame
20 - Persoonlijke verkoop
21 - Sales promotion, public relations en sponsoring
22 - Direct marketing
23 - Businessmarketing
24 - Dienstenmarketing
25 - Not for profit marketing

21 - Sales promotion, public relations en sponsoring

21.10 - Samenvatting

In dit hoofdstuk heb je kennisgemaakt met de vele vormen van sales promotion waarbij er drie doelgroepen zijn: salesforces, handel en eindgebruikers. We hebben stil gestaan bij de doelen van sales promotion. De vele verschillende mogelijkheden voor sales promotion hebben we gerubriceerd. Tevens heb je per doelgroep nog accenten aangereikt gekregen. We hebben de belangrijkste beslissingen voor een sales promotionplan behandeld: doelen, strategie, budget, concept en het testen. We hebben dit deel afgesloten met de wettelijke voorschriften die bij sales promotion gelden.

Bij Public Relations hebben we stil gestaan bij de defintie, de doelgroepen, het doel, de taken en de verschillende functies. Daarna kwamen de verschillende PR-instrumenten aan bod.

In het laatste deel van dit hoofdstuk maakte je kennis met sponsoring: met de definitie en het doel. Aparte aandacht was er voor sportsponsoring en tv-sponsoring.