21.10 - Samenvatting

In dit hoofdstuk heb je kennisgemaakt met de vele vormen van sales promotion waarbij er drie doelgroepen zijn: salesforces, handel en eindgebruikers. We hebben stil gestaan bij de doelen van sales promotion. De vele verschillende mogelijkheden voor sales promotion hebben we gerubriceerd. Tevens heb je per doelgroep nog accenten aangereikt gekregen. We hebben de belangrijkste beslissingen voor een sales promotionplan behandeld: doelen, strategie, budget, concept en het testen. We hebben dit deel afgesloten met de wettelijke voorschriften die bij sales promotion gelden.

Bij Public Relations hebben we stil gestaan bij de defintie, de doelgroepen, het doel, de taken en de verschillende functies. Daarna kwamen de verschillende PR-instrumenten aan bod.

In het laatste deel van dit hoofdstuk maakte je kennis met sponsoring: met de definitie en het doel. Aparte aandacht was er voor sportsponsoring en tv-sponsoring.