7.8 - Samenvatting

Het marketingplanningsproces is de gedetailleerde uitwerking van de gekozen strategie om de gestelde ondernemingsdoelstellingen te verwezenlijken. Door de tweedoelgroepenbenadering valt dit proces uiteen in een productplanningsproces, gericht op de consument, en een accountplanningsproces, gericht op distributiebedrijven. We lieten de diverse stappen van deze processen de revue passeren, we bekeken het budget, de sales response functie en het resultatenoverzicht. Belangrijk bij de evaluatie van het marketingplan zijn de diverse analyses van omzet, marktaandeel, kosten en winst.
Tot slot werd aandacht besteed aan de strategische analyse, de marketing audit.