25.7 - Samenvatting

Not-for-profitorganisatis hebben andere doelen, andere kenmerken, andere strategische mogelijkheden en een andere invulling van de marktingmix dan winstgerichte ondernemingen. Dat betekent voor hun marketing beperkingen aan de ene kant, grote groeimogelijkheden aan de andere kant. De sector is dan ook sterk groeiende in welvarende samenlevingen.

Ze trekken geld aan van steeds meer geldgevers, ze ontwikkelen nieuwe concepten voor producten en hun promotie is van een hoog professioneel gehalte. Dat ondanks, of misschien zelfs dankzij, een zekere weerstand tegen marketing. En ondanks, of misschien ook wel dankzij, het feit dat hun resultaat soms moeilijk te meten is.

Bij elk aspect van not-for-profitmarketing zagen we de enorme verscheidenheid aan organisaties. Elke organisatie gebruikt marketing daarom op zijn eigen manier, voor zijn eigen doelen.