1 - Wat is Marketing?
2 - Consumentengedrag
3 - Marketingomgeving
4 - Marktonderzoek
5 - Marktsegmentatie
6 - De strategische ondernemingsplanning
7 - De marketingplanning
8 - De marketingorganisatie
9 - Product en assortiment
10 - Merkenbeleid
11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing
13 - Handelsbedrijven
14 - Fysieke distributie
15 - Distributiebeleid
16 - Strategische prijsbeslissingen
17 - Tactische prijsbeslissingen
18 - Promotie
19 - Reclame
20 - Persoonlijke verkoop
21 - Sales promotion, public relations en sponsoring
22 - Direct marketing
23 - Businessmarketing
24 - Dienstenmarketing
25 - Not for profit marketing

25 - Not for profit marketing

25.7 - Samenvatting

Not-for-profitorganisatis hebben andere doelen, andere kenmerken, andere strategische mogelijkheden en een andere invulling van de marktingmix dan winstgerichte ondernemingen. Dat betekent voor hun marketing beperkingen aan de ene kant, grote groeimogelijkheden aan de andere kant. De sector is dan ook sterk groeiende in welvarende samenlevingen.

Ze trekken geld aan van steeds meer geldgevers, ze ontwikkelen nieuwe concepten voor producten en hun promotie is van een hoog professioneel gehalte. Dat ondanks, of misschien zelfs dankzij, een zekere weerstand tegen marketing. En ondanks, of misschien ook wel dankzij, het feit dat hun resultaat soms moeilijk te meten is.

Bij elk aspect van not-for-profitmarketing zagen we de enorme verscheidenheid aan organisaties. Elke organisatie gebruikt marketing daarom op zijn eigen manier, voor zijn eigen doelen.