1 - Wat is Marketing?
2 - Consumentengedrag
3 - Marketingomgeving
4 - Marktonderzoek
5 - Marktsegmentatie
6 - De strategische ondernemingsplanning
7 - De marketingplanning
8 - De marketingorganisatie
9 - Product en assortiment
10 - Merkenbeleid
11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing
13 - Handelsbedrijven
14 - Fysieke distributie
15 - Distributiebeleid
16 - Strategische prijsbeslissingen
17 - Tactische prijsbeslissingen
18 - Promotie
19 - Reclame
20 - Persoonlijke verkoop
21 - Sales promotion, public relations en sponsoring
22 - Direct marketing
23 - Businessmarketing
24 - Dienstenmarketing
25 - Not for profit marketing

3 - Marketingomgeving

3.10 - Samenvatting

Veranderingen in de macro-, meso- en micro-omgeving van de onderneming zijn belangrijk voor de marketeer. Op de macro-omgeving heeft een afzonderlijk bedrijf geen invloed, maar op zijn (interne) micro-omgeving wel.

Steeds moet een marketeer weten wat zijn markt is, hoe groot deze is, en welke positie zijn product op deze markt inneemt. Hiervoor zijn diverse benaderingswijzen behandeld.

Veranderingen in de omgeving zorgen voor zowel kansen als bedreigingen voor een onderneming. Inzicht in de marketingomgeving is dus noodzakelijk om als onderneming een strategie (lange-termijn-koers) te hebben.

Denk nu nog eens terug aan het gesprek van de ex-werknemers van het failliete bedrijf aan het begin van dit hoofdstuk. Ze hadden nooit de dreigende ontwikkelingen in de macro- en de meso-omgeving op zich zien afkomen.