1 - Wat is Marketing?
2 - Consumentengedrag
3 - Marketingomgeving
4 - Marktonderzoek
5 - Marktsegmentatie
6 - De strategische ondernemingsplanning
7 - De marketingplanning
8 - De marketingorganisatie
9 - Product en assortiment
10 - Merkenbeleid
11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing
13 - Handelsbedrijven
14 - Fysieke distributie
15 - Distributiebeleid
16 - Strategische prijsbeslissingen
17 - Tactische prijsbeslissingen
18 - Promotie
19 - Reclame
20 - Persoonlijke verkoop
21 - Sales promotion, public relations en sponsoring
22 - Direct marketing
23 - Businessmarketing
24 - Dienstenmarketing
25 - Not for profit marketing

19 - Reclame

- Inleiding

"Ik word gek van al die rommel die in min brievenbus komt," verzucht Janny bij het opruimen van de schuur. Inmiddels heeft zij al tien dozen vol oud papier opgestapeld. "Dat die bedrijven daar geld in stoppen. Die folders leveren toch niets op. Ja, alleen frustratie."




Haar vriend Bob lacht. "Over frustratie gesproken," gaat Janny verder, "gisteren had ik wel 30 berichten op mijn e-mail die jullie volgens mij 'spam' noemen." Hiermee spreekt ze Bob aan op zijn vakgebied: bouwen en beheren van websites voor bedrijven. "Alsof ik daarmee te beïnvloeden ben! Ik gooi ook die spam meteen in de prullenbak." "Dan weet ik ook nog wel iets" reageert Bob, "ik zat gisterenavond naar een film op SBS te kijken. Weet je hoe vaak zij die film onderbreken met reclame? En om het helemaal erg te maken werd die film ook nog eens onderbroken door Hart van Nederland. Ik ben toen afgehaakt!" Bob weet dat hij hiermee Janny raakt, omdat zij Hart van Nederland leuk vindt.
Maar Janny reageert volwassen: "Als je het zo bekijkt, zijn er eigenlijk veel varianten van promotie voeren. Hoe vaak worden wij per dag niet met reclame bestookt?"

Enig idee? En is dit uit micro- of macromarketingstandpunt gezien wel zinvol?