1 - Wat is Marketing?
2 - Consumentengedrag
3 - Marketingomgeving
4 - Marktonderzoek
5 - Marktsegmentatie
6 - De strategische ondernemingsplanning
7 - De marketingplanning
8 - De marketingorganisatie
9 - Product en assortiment
10 - Merkenbeleid
11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing
13 - Handelsbedrijven
14 - Fysieke distributie
15 - Distributiebeleid
16 - Strategische prijsbeslissingen
17 - Tactische prijsbeslissingen
18 - Promotie
19 - Reclame
20 - Persoonlijke verkoop
21 - Sales promotion, public relations en sponsoring
22 - Direct marketing
23 - Businessmarketing
24 - Dienstenmarketing
25 - Not for profit marketing

4 - Marktonderzoek

4.8 - Secundaire en primaire gegevens

Primaire gegevens zijn gegevens die de marktonderzoeker speciaal voor zijn onderzoek verwerft. Ze zijn niet eerder verzameld en vastgelegd.

Secundaire gegevens zijn gegevens die al eerder zijn verzameld, gegroepeerd en geanalyseerd. Ze kunnen voldoende zijn om de onderzoeksvragen geheel of gedeeltelijk te beantwoorden. Natuurlijk moeten ze dan toegankelijk zijn voor de marktonderzoeker. Dat is bijvoorbeeld niet het geval als een concurrent ze heeft verzameld en niet wil vrijgeven.




Een groot aantal secundaire gegevens is in openbare publicaties en statistieken toegankelijk. Soms alleen tegen betaling. De marktonderzoeker moet natuurlijk beoordelen of deze gegevens voldoende aansluiten bij zijn onderzoeksvraag.

Tip: Kijk eerst of er bruikbare secundaire gegevens zijn die de onderzoeksvraag beantwoorden, dat kan veel tijd, moeite en geld besparen.