5 - Marktsegmentatie
5.1 - Behoeften van consumenten
Het uitgangspunt van ondernemingen, die het marketingconcept hanteren, is het optimaal bevredigen van de behoeften van hun (mogelijke) klanten en /of consumenten. Dit is niet zo eenvoudig. Mensen verschillen in hun behoeften en in de wijze waarop zij hun behoeften willen bevredigen. Op basis van die verschillen kan de totale markt worden ingedeeld, ofwel gesegmenteerd, naar groepen consumenten met dezelfde voorkeuren ten aanzien van hun behoeftebevrediging. Zo’n groep consumenten vormt een marktsegment. Een marktsegment is homogeen: van dezelfde aard of samenstelling.

Segmentatie biedt een onderneming de mogelijkheid een marketingmix exact op zo’n marktsegment af te stemmen.
Meer weten over dit onderwerp? Zie:
Reacties
Er zijn nog geen reacties.
Meld je aan met LinkedIn om te reageren