1 - Wat is Marketing?
2 - Consumentengedrag
3 - Marketingomgeving
4 - Marktonderzoek
5 - Marktsegmentatie
6 - De strategische ondernemingsplanning
7 - De marketingplanning
8 - De marketingorganisatie
9 - Product en assortiment
10 - Merkenbeleid
11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing
13 - Handelsbedrijven
14 - Fysieke distributie
15 - Distributiebeleid
16 - Strategische prijsbeslissingen
17 - Tactische prijsbeslissingen
18 - Promotie
19 - Reclame
20 - Persoonlijke verkoop
21 - Sales promotion, public relations en sponsoring
22 - Direct marketing
23 - Businessmarketing
24 - Dienstenmarketing
25 - Not for profit marketing

5 - Marktsegmentatie

5.1 - Behoeften van consumenten

Het uitgangspunt van ondernemingen, die het marketingconcept hanteren, is het optimaal bevredigen van de behoeften van hun (mogelijke) klanten en /of consumenten. Dit is niet zo eenvoudig. Mensen verschillen in hun behoeften en in de wijze waarop zij hun behoeften willen bevredigen. Op basis van die verschillen kan de totale markt worden ingedeeld, ofwel gesegmenteerd, naar groepen consumenten met dezelfde voorkeuren ten aanzien van hun behoeftebevrediging. Zo’n groep consumenten vormt een marktsegment. Een marktsegment is homogeen: van dezelfde aard of samenstelling.




Segmentatie biedt een onderneming de mogelijkheid een marketingmix exact op zo’n marktsegment af te stemmen.