1 - Wat is Marketing?
2 - Consumentengedrag
3 - Marketingomgeving
4 - Marktonderzoek
5 - Marktsegmentatie
6 - De strategische ondernemingsplanning
7 - De marketingplanning
8 - De marketingorganisatie
9 - Product en assortiment
10 - Merkenbeleid
11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing
13 - Handelsbedrijven
14 - Fysieke distributie
15 - Distributiebeleid
16 - Strategische prijsbeslissingen
17 - Tactische prijsbeslissingen
18 - Promotie
19 - Reclame
20 - Persoonlijke verkoop
21 - Sales promotion, public relations en sponsoring
22 - Direct marketing
23 - Businessmarketing
24 - Dienstenmarketing
25 - Not for profit marketing

8 - De marketingorganisatie

8.5 - Samenvatting

De organisatie van de onderneming is voor de marketing van belang. Deze organisatie heeft immers invloed op onder andere de wijze waarop de onderneming kan voldoen aan de wensen van de markt ten aanzien van flexibiliteit en kosten, en dus op de realisering van de doelstellingen van de onderneming.

In dit hoofdstuk is eerst een aantal algemene organisatieprincipes behandeld. Daarna is aandacht geschonken aan de plaats van de marketing in de organisatie en aan de organisatie van de marketingafdeling.

Inmiddels je plekje gevonden in de organisatievorm waarin jij je thuis zou voelen?