8.5 - Samenvatting

De organisatie van de onderneming is voor de marketing van belang. Deze organisatie heeft immers invloed op onder andere de wijze waarop de onderneming kan voldoen aan de wensen van de markt ten aanzien van flexibiliteit en kosten, en dus op de realisering van de doelstellingen van de onderneming.

In dit hoofdstuk is eerst een aantal algemene organisatieprincipes behandeld. Daarna is aandacht geschonken aan de plaats van de marketing in de organisatie en aan de organisatie van de marketingafdeling.

Inmiddels je plekje gevonden in de organisatievorm waarin jij je thuis zou voelen?