1 - Wat is Marketing?
2 - Consumentengedrag
3 - Marketingomgeving
4 - Marktonderzoek
5 - Marktsegmentatie
6 - De strategische ondernemingsplanning
7 - De marketingplanning
8 - De marketingorganisatie
9 - Product en assortiment
10 - Merkenbeleid
11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing
13 - Handelsbedrijven
14 - Fysieke distributie
15 - Distributiebeleid
16 - Strategische prijsbeslissingen
17 - Tactische prijsbeslissingen
18 - Promotie
19 - Reclame
20 - Persoonlijke verkoop
21 - Sales promotion, public relations en sponsoring
22 - Direct marketing
23 - Businessmarketing
24 - Dienstenmarketing
25 - Not for profit marketing
26 - Citymarketing

9 - Product en assortiment

9.10 - Positioneringsbeslissingen

Positioneringsbeslissingen hebben betrekking op de productpositonering, de merkpositione¬ring en de herpositionering van een merk.

Productpositionering
De positionering van een product geeft aan hoe de consument een product ziet ten opzichte van concurrerende producten.
Deze wijze van ‘zien’ bepaalt, uitgaande van de gezochte productnuttigheden, in belangrijke mate de keuze van de consument. Een juiste positionering is dus erg belangrijk.

Merkpositionering
Merkpositionering is positionering die zich niet in eerste instantie baseert op instrumentele productdifferentiatie, maar op expressieve productdifferentiatie, door het toevoegen van een expressieve meerwaarde aan het product. Voorbeelden vinden we vooral bij producten die nauwelijks instrumentele differentiatiemogelijkheden hebben, zoals sigaretten, cosmetica, enzovoort.
In de technische uitvoering zijn er geen principiële verschillen met de hiervoor behandelde productpositionering.

Herpositionering van een merk
Er kunnen zich verschillende omstandigheden voordoen, die het nodig maken tot herpositionering van een merk over te gaan:
  • Een concurrent kan zijn merk vlak bij het eigen merk hebben gepositioneerd, waardoor het eigen marktaandeel wordt aangetast.
  • De voorkeuren van de consument zijn veranderd, waardoor het merk een minder optimale positie meer heeft.
  • Nieuwe consumentenvoorkeuren hebben nieuwe attractieve mogelijkheden doen ontstaan.
Bovenstaande positioneringsvraagstukken dienen er voor te zorgen dat de organisatie, afdeling, merk of product een bepaalde relatieve positie krijgt in de perceptie van afnemers. Deze positie verkrijgt men dan ten opzichte van vergelijkbare concurrenten.




Reacties

Er zijn nog geen reacties.
 Meld je aan met LinkedIn om te reageren