1 - Wat is Marketing?
2 - Consumentengedrag
3 - Marketingomgeving
4 - Marktonderzoek
5 - Marktsegmentatie
6 - De strategische ondernemingsplanning
7 - De marketingplanning
8 - De marketingorganisatie
9 - Product en assortiment
10 - Merkenbeleid
11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing
13 - Handelsbedrijven
14 - Fysieke distributie
15 - Distributiebeleid
16 - Strategische prijsbeslissingen
17 - Tactische prijsbeslissingen
18 - Promotie
19 - Reclame
20 - Persoonlijke verkoop
21 - Sales promotion, public relations en sponsoring
22 - Direct marketing
23 - Businessmarketing
24 - Dienstenmarketing
25 - Not for profit marketing

16 - Strategische prijsbeslissingen

16.6 - De prijsstrategie ten opzicht van de concurrentie

Zoals we hebben gezien, speelt de concurrentie een belangrijke rol in het prijsbeleid. Zowel bij de vaststelling van de prijsdoelstellingen als bij de keuze van de basisprijsstrategieën spelen concurrentiefactoren mee. De onderneming kan haar prijsstrategie expliciet op de concurrentie richten. We kunnen de volgende concurrentie-prijsstrategieën hanteren:
  • going rate pricing (of: me-too pricing);
  • stay out pricing;
  • put out pricing.