1 - Wat is Marketing?
2 - Consumentengedrag
3 - Marketingomgeving
4 - Marktonderzoek
5 - Marktsegmentatie
6 - De strategische ondernemingsplanning
7 - De marketingplanning
8 - De marketingorganisatie
9 - Product en assortiment
10 - Merkenbeleid
11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing
13 - Handelsbedrijven
14 - Fysieke distributie
15 - Distributiebeleid
16 - Strategische prijsbeslissingen
17 - Tactische prijsbeslissingen
18 - Promotie
19 - Reclame
20 - Persoonlijke verkoop
21 - Sales promotion, public relations en sponsoring
22 - Direct marketing
23 - Businessmarketing
24 - Dienstenmarketing
25 - Not for profit marketing

10 - Merkenbeleid

10.7 - Samenvatting

In dit hoofdstuk heb je kennisgemaakt met de ‘wereld van de merken’. Wat is een merk? Waaruit bestaat een merk? Maar vooral: waarom merken? Je hebt kennis gemaakt met de voordelen en de nadelen van een merk. Een merk, maar ook een merkartikel, moet aan een aantal voorwaarden voldoen.

Belangrijk wordt dan de keuze van een merknaam. Ook hier hangen weer allerlei ‘ervaringsregels’ aan vast.

Je hebt kennis gemaakt met verschillende merken: A-, B-, C- en fancymerken. Maar ook met koppelingen van merken (familie-merk), of de keuze tussen een producenten- of detaillistenmerk.
Uiteindelijk heeft de consument het laatste woord.