Lexicon: Omgevingscomplexiteit

Definitie

Kenmerkend onderscheid tussen business marketing en consumentenmarketing. In het algemeen heeft de marketingomgeving van de business marketing een relatief hoge complexiteit. Dit is het gevolg van onder meer de volgende factoren:
- business marketing is vaak internationale marketing;
- het belang van goede leveranciers, van voldoende concurrentie tussen leveranciers en dergelijke is groter dan bij consumentenmarketing;
- de afgeleide vraag voegt complexiteit toe aan de markt en de marktprognoses.