1 - Wat is Marketing?
2 - Consumentengedrag
3 - Marketingomgeving
4 - Marktonderzoek
5 - Marktsegmentatie
6 - De strategische ondernemingsplanning
7 - De marketingplanning
8 - De marketingorganisatie
9 - Product en assortiment
10 - Merkenbeleid
11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing
13 - Handelsbedrijven
14 - Fysieke distributie
15 - Distributiebeleid
16 - Strategische prijsbeslissingen
17 - Tactische prijsbeslissingen
18 - Promotie
19 - Reclame
20 - Persoonlijke verkoop
21 - Sales promotion, public relations en sponsoring
22 - Direct marketing
23 - Businessmarketing
24 - Dienstenmarketing
25 - Not for profit marketing

9 - Product en assortiment

9.11 Samenvatting

In dit hoofdstuk heb je kennis gemaakt met het product en de manier waarop marketing daarmee omgaat. Een product heeft voor een marketeer verschillende niveaus, het bestaat uit verschillende elementen. Het samenstellen van een assortiment is een ander verhaal, evenals verpakkingsbeslissingen, servicebeslissingen (waaronder klachtenbehandeling en garantiebeslissingen), kwaliteitsbeslissingen en positioneringsbeslissingen.

Een onderdeel van deze laatste beslissing vormt het merkenbeleid: het onderwerp van het volgende hoofdstuk.